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LAS ESCENAS VIOLENTAS POTENCIAN EL RECUERDO

1 octubre 2009

Un equipo transatlántico de investigadores se ha topado con unos sorprendentes resultados al estudiar la relación entre escenas violentas en los videojuegos y la publicidad presente en ellos.

En realidad, las conclusiones de este estudio contrastan con las de otros estudios realizados en la TV. Si en la TV la violencia hace decaer la atención que se presta a los anuncios, en los videojuegos parece ocurrir exactamente lo contrario.

Los investigadores prepararon un juego de carreras llamado AdRacer para poner a prueba sus hipótesis. El jugador debe conducir por una pista y golpear diferentes objetivos. Los anuncios aparecen a los lados del circuito. Los investigadores graban los movimientos de los ojos del usuario y comprueban tras la sesión de juego las marcas que recuerdan de los anuncios.

Pues bien, las pruebas demuestran que los que usaron una versión violenta del juego, en la que debían atropellar peatones, recordaban más marcas de los anuncios que los que usaron la versión normal. Aun así, André Melzer, uno de los investigadores, ha advertido: “Los intentos de popularizar marcas entre los jugadores integrándolas en juegos violentos puede ser contraproducente para los anunciantes y los productores de los videojuegos.

De hecho, otro estudio todavía sin publicar del propio Melzer apunta a que la violencia puede perjudicar a las marcas relacionadas con ella.

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